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动画电影整合营销:不只多元,更要精准

来源:圈里圈外娱乐网 www.quanliquanwai.com 时间:2015-04-30 点击:

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现今,动画电影已经成为主流电影市场中一个不可或缺的组成部分,越来越多的动画电影受到了影迷们的热捧,在社会和市场上均取得了不错的关注度。随着动画电影制作的日趋精良,现阶段的动画电影已经不仅仅是一种呈现给儿童的表现方式,同时也吸引了越来越多成年人的关注。

 

但是当下的电影市场现状是潜力大竞争多,动画电影想要从众多影片中脱颖而出,除了“质量是硬道理”之外,也应注重营销策略的打造。以2015年4月4日起在国内上映的动画电影《魔法总动员》为例,这样一部早在2013年就已经打开国外市场的比利时动画电影,迄今为止已取得了超过4500万的票房成绩,在同档期的动画电影中处于领先地位。这部电影的惊人票房和零差评口碑,与电影本身精良的制作不无关系,但是它之所以能够成为一部“1+1>2”的影片,与它上映前期和上映中期所采用的精准营销策略密不可分,多抢阵地、站稳山头,是整部影片的制胜法宝。

 

动画电影整合营销:不只多元,更要精准

 

多角度在线平台,广泛覆盖观影群体

 

在本次《魔法总动员》项目的营销过程中,负责本次项目市场协助推广的永乐影业针对影片特点,整合了庞大的线上营销资源库,通过多种手段,全面覆盖观影群体,获得了显著的传播效果。

 

在传统的线上推广部分,营销方在新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、千龙、环球等多家门户网站进行了多轮新闻稿件的传播,并多次占据头条位置,为影片关注度的提升打下了基础,覆盖了最广泛的普通观影人群;同时与优酷土豆、腾讯视频、乐视网、爱奇艺等视频网站合作,发布了多款“萌系”预告片,让大众能够先睹为快,挑起观众们的好奇心,在最大程度上调动了普通观众的观影热情。

 

动画电影整合营销:不只多元,更要精准

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